为贯彻落实工业和信息化部分级打造中国消费名品方阵有关工作部署，积极培育我省区域品牌和企业品牌，推动我省消费品工业高端化、品牌化发展，省工业和信息化厅牵头起草了《广东消费名品资源库培育建设工作方案(征求意见稿)》。
现向社会各界公开征求意见，请于2025年9月2日前将有关意见书面反馈省工业和信息化厅(消费品工业处)。以单位名义的需加盖单位公章并提供联系方式，以个人名义的需附上姓名及联系方式。来信地址：广州市越秀区吉祥路100号(邮政编码：510030);电子邮箱：xfpgyc@gdei.gov.cn;联系电话：020-83133468。
附件：
1. 广东消费名品资源库培育建设工作方案(征求意见稿)
2. 起草说明
广东省工业和信息化厅
2025年8月25日
附件1
广东消费名品资源库培育建设工作方案
(征求意见稿)
品牌凝聚着企业、区域产业集群的产品质量、服务品质、产品理念、市场口碑、品牌信用等内容，是体现企业产品、区域产业经济价值的无形资产。为深入挖掘我省自主创新、品质优越、信誉良好的消费品牌，加快培育区域特色优势产业和优质品牌，推动我省消费品工业高端化、品牌化，按照工业和信息化部分级打造中国消费名品方阵有关工作部署，决定开展广东消费名品资源库培育建设工作，特制定本方案。
一、总体要求
(一)指导思想
以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神，深入落实习近平总书记对广东系列重要讲话和重要指示精神，完整、准确、全面贯彻新发展理念，积极融入构建新发展格局。坚持以市场需求为导向，以创新驱动为核心，充分发挥消费品牌引领作用，以广东消费名品培育建设促进生产销售两端融通发展，推动广东省消费品工业高质量发展，为经济社会发展提供有力支撑。
(二)基本原则
1.政府引导，市场主导：发挥政府在政策引导、资源整合等方面的作用，营造良好的品牌发展环境。充分尊重市场规律，激发企业的主体活力和创造力，以市场竞争促进品牌的培育和发展。
2.创新驱动，质量为本：鼓励企业加大创新投入，提升产品和服务的创新能力，推动品牌创新、技术创新、管理创新和商业模式创新。坚守质量底线，强化质量意识，以高品质的产品和服务赢得市场认可和消费者信赖。
3.突出特色，协同发展：立足广东省各地的资源禀赋、产业基础和文化特色，培育具有地域特色和市场竞争力的消费品牌。加强区域间、企业间的协同合作，形成优势互补、协同共进的品牌发展格局。
(三)工作目标
1.品牌培育数量目标：计划在未来3年内，培育入库1000 个以上广东省消费名品企业品牌(其中历史经典品牌100个、时代优品品牌600个、潮流新锐品牌300个)，以及50个以上区域品牌。通过持续培育，逐步扩大广东消费名品资源库规模，提升广东省消费品牌的整体实力。
2.品牌影响力提升目标：推动入库品牌在国内外市场的知名度和美誉度显著提升，力争使更多品牌入选世界品牌500强或中国500最具价值品牌名单，促进更多品牌在国际市场上发挥影响力，成为广东省消费品工业的亮丽名片。
3.产业带动目标：借助广东消费名品资源库的建设，带动广东省消费品工业实现高端化、品牌化发展;促进产业结构优化升级，提高产业附加值，推动相关产业集群发展，到2027年，实现消费品工业规模持续扩大，为广东经济发展注入新动力。
二、申报条件
(一)企业品牌
1.基本条件：申报主体须在广东省内注册登记，属于消费品工业企业。近3年经营状况良好，在信用、质量、安全和环保等方面无不良记录，自主创建申报品牌且拥有商标所有权，商标在有效期内。
2.产品创新力：主要产品技术水平领先，在高端化、智能化、绿色化方面表现突出，自主创新能力强。企业研发投入强度达到一定比例，拥有一定数量的有效专利，参与制定相关国际、国家或行业标准。
3.市场竞争力：主要产品在国内外市场具有较高的市场占有率，企业销售收入规模持续增长，具有良好的盈利能力，销售利润率达到行业较高水平。
4.品牌影响力：企业品牌培育管理体系健全，品牌知名度高。历史经典品牌需具有深厚的历史文化底蕴，在行业内具有较高的影响力;时代优品品牌需在人民群众中具有广泛的认知度和良好的口碑;潮流新锐品牌需在年轻消费群体中具有较强的引领力。获得相关品牌荣誉称号，如中华老字号、中国驰名商标等。
5.文化赋能力：产品具有较高的工业设计水平，与传统文化充分融合，品牌独特性强。拥有市级以上工业设计中心(研究院)，设计作品获得省级以上奖项。积极开展文化推广交流活动，如建立品牌博物馆、参加国际展会、拥有市级以上工业遗产、国家工业旅游示范基地等。
(二)区域品牌
1.基本条件：申报主体应为消费品工业基础较好的县(市、区，以及东莞、中山的行政镇和街道)或主产区所在地县级及以上人民政府，近3年未发生重大质量安全等事故。产业特色鲜明，地域标识明显，行业认可度较高，一般以“地名+产品”命名。
2.技术创新力：区域内规模以上消费品企业中高新技术企业占比达到一定比例，拥有一定数量的技术创新成果，有效专利数量较多，参与制定国际和国家标准。具备多个创新载体，如重点实验室、工程研究中心、企业技术中心等。
3.市场竞争力：区域内该产业规模以上企业数量较多，产业产值规模较大且保持稳定增长，产业规模在全国或全省具有一定的占比，拥有一批优质企业，如单项冠军企业、专精特新企业等。代表性企业在国内外市场具有较强的竞争力，产品市场占有率较高。
4.品牌影响力：区域品牌已注册集体商标，拥有独特的品牌形象，如品牌标识、品牌标语等。品牌知名度高，区域内重点企业品牌获得多项荣誉，如入选世界品牌500强、中国500最具价值品牌名单等。建立了完善的区域品牌培育管理体系，获得国家级政府部门、全国性行业协会或国际权威机构颁发的荣誉称号。
5.文化赋能力：区域内企业工业设计水平较高，设计作品获得省级以上奖项，拥有省级以上工业设计中心(研究院)。拥有国家或广东省工业遗产、国家工业旅游示范基地，建立品牌博物馆、展览馆等文化推广场所，积极举办文化活动，制作文化产品，促进文化与产业的深度融合。
三、申报遴选入库工作程序
(一)组织发动
各地级以上市工业和信息化局结合本地区消费品工业发展情况，组织发动消费品工业重点企业、重点区域，按照企业品牌(历史经典、时代优品、潮流新锐三个方向)和区域品牌分类，梳理品牌培育建设情况，并填报相关表格。
1.企业品牌
历史经典注重历史文化底蕴，是历史悠久、至今仍具有强大生命力和影响力的经典品牌。
时代优品注重产品竞争力，是新中国成立以来质量过硬、美誉度高，在人民群众中影响深远的优质品牌。
潮流新锐注重创意设计，是近年来出现的引领时代消费潮流的新兴品牌。
2.区域品牌为产业特色鲜明、地域标识明显、行业认可度较高的地方优势品牌,一般以“地名+产品”命名。企业品牌超过百年的，建议申报历史经典;企业品牌创建时间在新中国成立之后的，建议申报时代优品;企业品牌创建时间较短的，申报潮流新锐。
(二)单位自荐
各相关单位整理完善本单位品牌建设情况后，企业品牌以企业为主体，区域品牌由各县(市、区及东莞、中山行政镇)人民政府为主体，符合下列要求的，将相关材料报送至各地级以上市工业和信息化局。
(三)各地级以上市工业和信息化局初审推荐
各地级以上市工业和信息化局对申报材料进行初步审核，确保各项材料真实有效，符合要求，并根据审核结果向省工业和信息化厅报送汇总表(附件3)以及相关申报材料(纸质材料一式两份，电子材料一式一份)。推荐区域品牌可同时推荐区域内3家产业规模较大、研发能力较强、行业技术先进的代表性企业。
(四)省级复核
省工业和信息化厅适时组织专家对各地上报材料进行复核，征求省有关部门意见。经复核、征求意见、省工业和信息化厅厅务会审议、省工业和信息化厅官网公示后，将无异议的企业和区域品牌纳入广东消费名品资源库，并向社会公告。
四、培育建设要求
(一)坚持动态管理。省工业和信息化厅将联合相关地级以上市，对纳入广东消费名品资源库的企业和区域品牌定期开展评估复核，动态调整广东消费名品资源库，对不再符合标准的品牌移除出库。
(二)强化宣传推广。省市联合组织开展多形式、多渠道的广东消费名品宣传工作，组织建设成效好的单位及时总结提炼宣传好经验、好做法，不断提升广东消费品牌竞争力。省工业和信息化厅在同等条件下，优先支持纳入广东消费名品资源库的企业申报中国消费名品方阵。
(三)加大政策支持。鼓励有条件的地方，聚焦消费品工业品牌建设，出台相应的政策措施，加大对企业、区域品牌建设的支持力度。
附件2
《广东消费名品资源库培育建设工作方案》
起草说明
一、任务由来
2024年10月，工业和信息化部印发《关于分级打造中国消费名品方阵的通知》(以下简称《通知》)，要求部省联动，分级推进中国消费名品方阵建设工作，到2027年，初步构建品质至上、特色鲜明、产文融合的品牌体系，着力培育千件文化内涵丰富，全球认可度高的优质品牌。《通知》明确：一要分级打造中国消费名品方阵。要求省级工业和信息化主管部门制定本地区实施方案，聚焦消费品产业特色优势，深入挖掘自主创新、品质高端、信誉良好的消费品牌，加快培育区域特色优势产业和优质品牌，积极构建本地区消费名品名录，定期向工业和信息化部择优推荐。二要分类构建中国消费名品体系。从历史经典、时代优品、潮流新锐三个维度，构建以企业品牌和区域品牌为主体的中国消费名品体系。
为贯彻落实工业和信息化部分级分类打造中国消费名品工作部署，加大力度培育我省区域特色优势消费品产业，打造优质消费品牌，以品牌建设推动我省消费品工业向高端化发展，参考工业和信息化部《通知》要求，省工业和信息化厅特制定了《广东消费名品资源库培育建设工作方案(征求意见稿)》(以下简称《工作方案》)，征求了各地级以上市工业和信息化局对《工作方案》的意见并做了进一步修改完善。
二、《工作方案》主要内容
(一)品牌分类与国家衔接
为做好与工业与信息化部中国消费名品建设工作的衔接，我省消费名品资源库的建设延续了工业和信息化部品牌分类原则，即从历史经典、时代优品、潮流新锐三个维度，构建以企业品牌和区域品牌为主体的消费名品体系。企业品牌分为历史经典、时代优品、潮流新锐三类，其中，历史经典注重历史文化底蕴，是历史悠久、至今仍具有强大生命力和影响力的经典品牌;时代优品注重产品竞争力，是新中国成立以来质量过硬、美誉度高，在人民群众中影响深远的优质品牌;潮流新锐注重创意设计，是近年来出现的引领时代消费潮流的新兴品牌。区域品牌是产业特色鲜明、地域标识明显、行业认可度较高的地方优势品牌。
(二)《工作方案》框架
《工作方案》由总体要求、申报条件、申报遴选入库工作程序、培育建设要求四部分正文内容和申报表单、评价表单构成，力求广东消费名品资源库培育建设工作公开透明，有的放矢，促进省市县各级政府部门、企业等相关单位积极参与该工作，打造具有较强国内外影响力的消费品牌，有效扩大我省消费品牌影响力。
1.总体要求。该部分包括指导思想、基本原则和工作目标。其中，基本原则部分强调了品牌建设的市场主导作用，明确创新和质量的关系，突出地方特色和区域协同发展等原则。
2.申报条件。该部分分别就企业品牌和区域品牌申报的条件进行了规定，除必须满足的申报主体资格要求外，还从产品创新力、市场竞争力、品牌影响力、文化赋能力等方面明确了各类品牌申报所需满足的条件。
3.申报遴选入库工作程序。广东消费名品资源库按照申报单位自荐，各地级以上市工业和信息化局初审，省工业和信息化厅会同有关部门复核、公示、公布的程序进行。
4.培育建设要求。针对广东消费名品资源库入库品牌管理，后续政策支持等提出了措施。
三、评价体系
为确保广东消费名品资源库遴选入库公开透明，且方便申报单位有的放矢地提供相关材料，《工作方案》将广东消费名品资源库入库评价体系一并公布。
(一)评价体系构建规则
广东消费名品资源库入库评价体系按照企业品牌和区域品牌制定评价指标。企业品牌按照历史经典、时代优品、潮流新锐三类品牌的各自特点，从基本条件(企业营收、利润，资质等)、产品创新力、市场竞争力、品牌影响力、文化赋能力构建五个一级指标15个二级指标和25个具体评价内容的评价体系进行评判。其中历史经典突出其品牌影响力和文化赋能力方面成效，时代优品突出基本经济指标(营收利润)和市场竞争力，潮流新锐则突出创新和设计能力。区域品牌则从技术创新力、市场竞争力、品牌影响力、文化赋能力四大方面16个指标评价区域产业集群品牌建设成效。
(二)评价原则
综合评价将按照以下三个原则进行：一是行业内部比较原则。消费品工业门类庞杂，包含轻工、纺织、医药、食品等工业产业，不同产业发展模式差异大，不同的产业无法进行比较。为科学客观评价品牌建设成效，企业品牌的评价，将在各自产业领域进行比较评价，即食品类品牌与食品类品牌进行比较，纺织品牌与纺织品牌进行比较。二是优中选优原则。每次遴选，将选取不同行业评审得分前30%的的品牌作为拟入库品牌名单。三是区域平衡原则。考虑珠三角地区和粤东粤西粤北地区经济发展的不平衡性，两个区域企业规模、市场竞争力等存在差异，结合省“百县千镇万村高质量发展工程”发展县域优势产业的工作要求，必要时，适当向粤东粤西粤北地区企业品牌、区域品牌建设倾斜。
